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透過圖像創作 開啟看見社會多元價值的觀景窗:ViewFinder / Focus 焦點募資

2020-09-08

簡單的 T 恤配上鮮明的圖樣,是最受大眾喜愛、透過日常衣著展現自我的方式之一。成立於 2011 年的 ViewFinder ,長期與台灣插畫家、設計師、影像創作者合作,透過圖像 T 恤展示精彩又具有理念的原創作品,傳達藝術創作者的熱情、美感,並連結至創作背後的多元價值與觀點 。

讓衣著成為日常生活的行動藝廊

ViewFinder 品牌成立的契機來自於創辦人 Cola 最初對創作T恤投稿模式的想像:「在網路新創公司工作的時候,插畫師同事在國際知名T恤設計平台『 Threadless 』投稿自己的創作,獲得廣大歡迎,因為我自己對於圖像設計與網路行銷很有興趣,這樣的案例啟發我思考台灣是否能發展這樣的模式?能不能透過商品讓更多人認識台灣優質的插畫家、藝術作品?」2011 年 Cola 決定讓理想成為現實, 成立 ViewFinder,開始在線上經營與插畫家合作的 T 恤商品。

ViewFinder團隊(由左至右:Cola、亭亭、Near、Apura、依天)

瀏覽 ViewFinder 網站,一目瞭然的 hashtag 分類呼應到平台多元鮮明的創作主題,除了廣受大眾喜愛的風格圖像,也有許多作品連結至生活周遭正在發生的社會議題與多元價值。Cola 笑著說,「一直以來,ViewFinder 都走有點『憤青』的風格,像是『台灣意識』、『兩性平權』等價值,都是平台上蠻多創作者會著墨的元素。這樣的風格呈現,一部分也來自於團隊成員各自對創作風格的喜好,以及長期對社會議題的共同關注。」

ViewFinder 網站上各種創作分類。( 圖片來源:ViewFinder 官網 )

和創作者成為真誠的夥伴

九年多來,ViewFinder 合作的創作者累積超過 150 位,合理、平等的合作模式則是品牌與創作者長期維持良好合作關係的關鍵。跳脫市場上普遍採用的「銷售抽成」制度,ViewFinder 選擇以「固定分潤」的方式與創作者合作,「創作者依據商品售出的數量,獲得相對應的報酬,即便因為促銷活動讓商品價格降低,我們也不將折扣轉嫁在創作者身上,所獲得的報酬不會因此而減少。」

同時,在合作過程中統一由團隊負責接單、製作、品管、出貨等工作,創作家只需提供作品,商品銷售即可持續推動;此外,團隊重視與創作者之間的互動關係,也透過圖文專訪、作品推薦,讓消費者深入認識每位創作者的個人特色及創作理念。友善愉快的合作經驗時常讓藝術家主動引薦其他優質創作者,不斷為平台帶來新的能量,形成一種正向的夥伴合作關係。

除了挑選大眾喜愛的作品風格與元素,ViewFinder 也致力於發掘小眾市場的特色創作者,讓不同類型的優質藝術家帶來豐沛多元的創意能量,不論是藝術、音樂,人文、環境、社會關懷等主題,透過插畫、設計、攝影等形式呈現,就像開啟一扇扇觀景窗,讓更多人看見世界多元的面貌。

除了T恤,ViewFinder也推出布幔、手機殼、手提袋等商品。( 圖片來源:ViewFinder 官網 )

連結社會 一起用創作發聲

2019年,ViewFinder 團隊決定進一步將創作與社會連結,連結公部門補助計畫,以多年來累積的創作者資源為基礎,成立「Focus 焦點募資」,以令人耳目一新的創作者媒合服務,在已經相對飽和的募資平台市場取得佳績,上線半年已成功募資超過三百萬元,Cola 說明「Focus 焦點募資」的精神:「許多單位普遍缺乏視覺設計能力,透過『Focus 焦點募資』,我們會依據提案單位的需求,媒合風格合適的創作者,為專案提供視覺設計服務,ViewFinder 團隊則負責企劃及策略上的輔導,這樣一來不僅降低提案單位投入募資專案的技術門檻與負擔,也透過精彩的視覺創作更完整的傳遞專案的精神,藝術家也因此獲得收入支持與作品曝光的機會。」

插畫家「小黃間」與「兒童福利聯盟」合作之募資專案視覺。( 圖:FOCUS焦點募資提供 )
插畫家「Corter」與「弘道基金會」合作之募資專案視覺。( 圖:FOCUS焦點募資提供 )

圖像創作的多元與包容性,適合運用於各類型主題,即使是嚴肅的社會議題,也可以透過感性、溫柔的圖像、插畫與大眾進行價值傳遞及溝通,透過與多個非營利組織實際專案的搭配,這樣的模式也獲得良好的回饋與成效。

然而在合作的過程中,團隊發現除了一次性的大額捐款,持續性的定期定額捐款對非營利組織更是穩定且重要的資源,以此需求點切入,「Focus 焦點募資」近期將進一步規劃「長期訂閱制」募資方案,以持續定期推出的回饋品,吸引贊助者投入定期定額捐款的行列。「這樣的模式使提案單位不斷有新的素材與大眾溝通對話,也讓創作者跳脫與業主一次性的短期合作關係,進而擁有穩定的持續性收入,最重要的是,透過合作共同讓專案的影響力持續發生。」

從圖像 T 恤到募資平台,以一個簡單的概念為起點,ViewFinder 匯聚了臺灣精彩生猛的創意能量,連結創作者、消費者、社會大眾,擴大圖像創作的可能性與影響力。談到品牌未來規畫,更多新的構想與挑戰正等待團隊進一步實踐,Cola 分享:「品牌成立至今,一路走來並沒有多崇高的遠大理想,有的只是熱愛圖像創作不變的心。」然而正是對創作如此純粹的熱情,加上對周遭世界深刻的關懷,讓 ViewFinder 成為一個如此獨一無二的存在。

info
ViewFinder網站
ViewFinder粉絲專頁
FOCUS焦點募資網站

圖 / 白騏瑋
文 / 白騏瑋