永續包裝設計正當道

近幾年，環境污染帶來的影響越來越嚴重，永續性也成為文化、經濟和政治辯論的重要議題，去年有一個國際關注的議題：海洋中的塑膠垃圾，包含：包裝、購物袋或塑料微粒。全球各地度假天堂般的海灘，已飽受污染，從社群媒體或專業攝影師鏡頭下，我們驚見這樣的夢魘。

這個現象和設計領域有密切的相關：包裝是消費品產業一項重要的項目，向顧客傳達商品內容和產品特色、維持產品和企業的形象，而最常見的包裝材質就是塑膠。產品使用塑料包裝帶來的優點顯而易見，例如：能保護並大幅延長食物的保存期限。

塑料包裝也對產品的耐久性及品質狀態，提供更透明的資訊，有助於減少食物的浪費。然而，消費者在實際體驗產品之前，首先接觸到的是產品的包裝，購買決策平均只需要2.4秒就產生行動，誘發消費者購買的任務，必須在這短短幾秒鐘內達成，這樣關鍵的影響力，企業和設計界當今更要有責任意識。重新思考，包裝設計在產品製程早期進入研討的意義，解決方案不僅考量環境責任，也顧及成本要素，因為優良品質的包裝，成本與價格要價不低。

設計師和製造商另一個挑戰是，如何以設計策略、運用材質和印刷技術，成功傳達產品的環境適應性。在紅點傳達設計大獎中，許多作品採用天然、回收或可生物降解的材料，成功達成上述任務；另一個策略讓各種材料易於分類，讓資源回收程序更加簡便。

有的設計師運用美學，產品採用無光澤的材料和天然紙張，想藉此強調產品崇尚自然的精神，採取了單色基本色彩計畫，輔以時尚的字體排版，Seepje清潔劑包裝設計是最佳例證之一。Seepje設計團隊來自荷蘭，獲得2018年紅點獎；採用公平貿易取得的高品質原料製作。這一款以生態意識為主軸的產品，所使用的塑膠瓶來自回收的HDPE塑膠；同時，包裝瓶上運用清爽的淡薄荷綠與商標識別，外加天然材質印製的紙圈，傳達使用資訊。設計環保性包裝，從材料、視覺與品質，面面俱到的細節，可透視出設計師的用心與創意，非比尋常。

來自台灣國立科技大學的何季憲，「衣件事」設計專案以紡織產業的永續性為設計概念，獲得2017年紅點設計獎，設計概念定義明確，鼓勵大眾捐贈衣物給有需要的人，設計內容包括不使用塑膠衣物袋、以再生紙製成的標籤、提供線上服務平台；該設計建構了二手衣物捐贈者和受贈者之間有效的溝通平台，設計者介面簡潔且定義明確。

FEEDitBAG獲得2017年紅點最佳設計獎的榮耀；這款作品來自德國， FEEDitBAG積極於減少破壞環境的塑膠袋使用，採用生物可分解的材質，袋子中置入種子，使用後幾週內，就會長出新的植物。解決購物時的承裝用途外，提袋上的訊息，具啟發意識的視覺溝通設計，讓使用者更進一步對大自然的綠化及植物，有了另一層面的積極行動。

從紅點設計大獎的案例實証，我們清楚地看到：積極於商品及服務包裝永續性設計的發展，的確能提供有效的解決方案，滿足友善生態議題方面的需求。有遠見的包裝設計工作者，有效地整合數位溝通環境與操作設計，不僅僅連結產品與潛在顧客的介面，更企圖結合線上與線下的世界。

文 / 紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec